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Liebe Besucherin, Lieber Besucher,
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Discounter enttarnt
auch in 2011
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Von Bahlsen Chips bis Müller Milch
Die Markenhersteller hinter den ALDI und LIDL Produkten.
Hinter vielen Aldi- und Lidl- Marken stecken ganz bekannte Markenprodukte.
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Was im Fernsehen mit Werbemillionen in das Gedächtnis der Konsumenten gehämmert wird, liegt oft für viel weniger Geld in den Regalen von ALDI, LIDL, PLUS, PENNY & Co.
Wer mit offenen Augen durch die Reihen der Lebensmittelregale läuft, kann jede Menge Geld sparen, ohne dabei auf gewohnte Qualität verzichten zu müssen. Nicht nur wo Marke draufsteht, ist auch Marke drin. Oft geben der Herstellungort oder die diversen Kennzeichnungs-Nummern Aufschluss über den bekannten Hersteller. Hinter "weißen" No-Name-Produkten und Hausmarken der Discounter stecken deshalb oft Produkte renomierter Markenhersteller.
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Warum ?
Weil Ihnen z.B. die Stiftung Warentest regelmässig bestätigt, dass sie mindestens ähnlich gut sind wie die bekannten Markenprodukte. Das sehen die deutschen Verbraucher inzwischen auch so. Denn anders als vor 15 Jahren, als noch 76 Prozent von Ihnen überzeugt waren, Markenartikel seien besser als die entsprechenden Handelsmarken, sind es heute nur noch 54 Prozent.
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Wie es dazu kam ?
Die Discounter - allem voran ALDI - haben die bekannten Markenprodukte nach und nach aus Ihren Regalen verbannt und den Namen ihrer Discountkette dabei gleichzeitig selbst zur Marke ausgebaut. Das hat dazu geführt, dass sich der Verbraucher heute nicht mehr an einzelnen Produktmarken, sondern an Discounter-Marken orientiert. Eine solcher Discounter-Marke heisst z.B. ALDI. Doch inzwischen ist ALDI sogar mehr als eine Marke: ALDI ist quasi zur Norm, zum Standard geworden.
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Discounter sind "IN"!
Jeder kennt inzwischen die großen Discounter wie ALDI, LIDL, PLUS, Penny-Markt, Edeka oder auch Marktkauf und real. Was steckt aber nun hinter den "Discount-Marken" ? Und wie kommt es, dass die Stiftung Warentest vielen Marken regelmässig eine ausgezeichnete Qualität attestiert ?
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Ganz einfach:
Da es sich kaum rentiert, für eine Billigmarke die Rezeptur oder die Einstellung der Produktionsanlagen zu ändern, sind viele Handelsmarken mit ihren aus dem entsprechenden Markenprodukt absolut identisch. Die Qualtität ist also dieselbe, da die entsprechenden Produkte eben aus dem gleichen Hause kommen. Kein Wundern also, dass es viele Verbraucher inzwischen genau wissen wollen.
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Gleicher Hersteller - gleiche Qualität?
In den meisten Fällen ist es für die Hersteller unrentabel für die Billigmarke die Rezeptur oder die Einstellung der Produktionsanlagen zu ändern. Ein Großteil der "Tarnprodukte" ist daher absolut identisch zum Marken- Pendant. Das muß allerdings nicht auf alle Produkte zutreffen. Schon mit recht geringen Rezepturvariationen - etwa anderen Geschmacks- oder Duftstoffen - kann man den Eindruck eines komplett anderen Produktes erwecken.
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Ein paar Beispiele:
Das Aldi "Schnucki-Trockenfutter" für Katzen entspricht dem Markenfutter Friskies von Nestlé.
Hinter dem Namen Desira steckt ein Vanille Quark von Ehrmann oder ein Fruchtquark von Humana.
Von Humana stammt auch das Almsana Quarkdessert bei Plus oder der Kleefeld Kräuterquark im Penny-Markt.
Hinter dem Grandessa-Eis von ALDI Süd und dem Gelatelli vom LIDL steckt kein geringerer als der Food-Riese Nestlé.
Die BioBio-Joghurts und BioBio-Milch aus dem Plus entstammen der staatlichen Molkerei Weihenstephan.
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